La vidéo et l'entreprise : les chiffres
Nous voulions faire un point pour démontrer l’importance de l’outil vidéo aujourd’hui, et la pertinence de s’y mettre demain.
Trouver des chiffres, des études, avoir des statistiques qui nous permettent de comprendre où la vidéo sur le web en est aujourd’hui.
Qui visionne ? Pourquoi ? Nous cherchions ainsi à connaître les habitudes des individus vis à vis de la vidéo.
Lorsque nous cherchons des études, il est assez difficile d’avoir des chiffres et/ou statistiques concernant la vidéo en général, et la plupart des sources sont anglo-saxonnes. (Voir les sources en fin d’article).
Sur toutes ces études, nous avons retenu quelques chiffres qui nous paraissaient pertinents, pour réaliser que la vidéo est importante, et qu’elle fait partie de notre quotidien, aussi bien dans le domaine personnel que professionnel.
Et s’il y en a une à retenir c’est celle-ci :
"Si une image vaut 1000 mots, alors une vidéo vaut 1,8 millions de mots! – Dr. James McQuivey, Forrester"
1- Un courriel d’introduction d’entreprise qui comprend une vidéo bénéficie d’une augmentation du taux de clic de 96%.
2 - Le mot « vidéo » dans l’objet d’un courriel augmente le taux d’ouverture de 7% à 19%.
3 - Le mot « vidéo » réduit les désabonnements à une newsletter de 26%.
4 - Lorsqu’une vidéo est inclue dans une campagne de marketing par courriel, 51% des abonnés sont plus susceptibles de laisser des commentaires.
5 - Les taux de clics augmentent de 200% à 300% quand une vidéo explicative est jointe dans un courriel.
6 - 80% de cadres regardent des vidéos relatives à leur marché au moins une fois par semaine.
7 - 96% des entreprises interrogées prévoient d'utiliser la vidéo dans l'avenir.
8 - 54% des cadres n’hésitent pas à partager des vidéos liées au travail à leurs collègues chaque semaine.
9 - 59% des cadres préfèrent regarder des vidéos plutôt que de lire le texte.
10 - Les dépenses en vidéos publicitaires ont doublé ces deux dernières années et elles doubleront encore dans les deux années à venir.
11 - En 2016 les dépenses en vidéo publicitaire atteindront 5,4 milliards de dollars.
12 - La vidéo est le média publicitaire qui a eu la plus forte croissance depuis 2012.
13 - 52% des professionnels du marketing dans le monde entier estiment que la vidéo leur apporte le meilleur ROI (Return on investment).
14 - Les coûts du marketing en ligne sont 60% plus faibles que ceux de la publicité traditionnelle, tout en générant 3x plus de leads.
15 - 93% des marketeurs utilisent la vidéo dans leur stratégie marketing.
16 - 52% des marketeurs estiment que la vidéo améliore l'image de leur entreprise (52%), génère des leads (45%), améliorent l'engagement (42%).
17 - Le contenu marketing vidéo des entreprises vers les clients est en 4e position, et en 6e place pour celui entre les entreprises.
18 - 71% des professionnels du marketing augmentent leurs dépenses en vidéo.
19 - L’interactivité entre les clients et la vidéo est 2x plus importante que pour les autres formes de contenu.
20 - La vidéo est la tactique marketing qui vient en 4éme position, derrière les réseaux sociaux, les articles et les newsletters.
Sources :
- comScore
- Youtube
- Unbounce
- Visible Measures
- Groupe Forrester marketing
- Sysomos
- Forbes
- Experian
- Rhythm and Insights
- Nielsen
- eMarketer
- Cisco
- Social Media Examiner
- b2bmarketing.net
- MarketingProfs
- Eloqua
- Reelnreel
- Insidecxm
- Syndacast
- econsultancy
- Socialbakers
- iab